广东快乐10分随机购买 > 美容日化资讯 > 美容知识 > 正文

广西快乐十分在线计划:他们为什么愿意把几千块的美容仪搬回家?

2018-6-25 11:45:14   来源:第一财经日报  阅读数:

广东快乐10分随机购买 www.ka3s.cn 婉茹第一次知道美容仪是在一年前。那时她只是个“看客”,知道这类东西很火,却从没想过自己去用。但今年过年时油腻的东西吃太多,复工后又日夜加班,她原本觉得没有多大问题的皮肤彻底崩盘了。

 

过去使用的护肤品已经见效不大,婉茹狠狠心去过美容院,却被美容师提出的3000元一次、3万元整个疗程的价格吓了回来。她在网上以护肤为主题搜索,最终对铺天盖地的美容仪产品信息动了心。那些信息告诉她,美容仪便捷性强、性价比高、效果明显,这让婉茹迫不及待了。

 

美容仪泛指通过物理、光电子技术等方法对人体肌肤产生相应作用,并产生一定效果的美容设备。

 

在过去,这些仪器更多是和美容院里沉重、繁琐的大型机器联系起来。但从2013年开始,以FOREO、ReFa为代表的美容仪进入了中国电商市场,这个品类因而逐渐进入了人们的视野。

FOREO洗脸仪和ReFa美容仪

不同于其他国家,中国美容仪消费者以年轻人占大多数。日本美容仪品牌雅萌的中国总代理就表示过,在日本,这个品牌的消费者年龄段主要在35岁以上,而在中国,25岁以下的消费者成为了主力。后者成为美容仪消费者中增长最快的群体,她们也正是最愿意为美做投资的那群人。

 

如今市面上最受欢迎的美容仪以进口品牌为主,它们主要来自以色列、日本、美国等地,大部分的价格集中在1500元至3000元之间,一小部分产品的价格则已经过万。

 

相较来看,小米8手机目前定价为2699元起,而格力在天猫销量最高的空调也不过3399元。美容仪的价格已经与它们相差无几甚至更多。

 

即便如此,仍然有越来越多的消费者斥资购买美容仪。在刚刚过去的618里,京东平台美容电器品类的销售额同比增长了300%。而来自天猫的数据显示,它今年618期间的美容仪品类销售增长了8倍。2017年618时,仅开卖了24分钟,天猫国际的5000多台进口美容仪就被一抢而空,超过扫地机器人,成为最受欢迎的热门进口品类。

 

品牌自然嗅到了其中的商机。SK-II 在2017年8月推出了一款“逆磁小陀螺套装”,将美容仪和护肤品相结合打包出售,上线1分钟销售额便超过100万元。在2018年,资生堂、兰芝等美妆品牌都首次推出美容仪产品;范冰冰在小红书造势许久的自有品牌Fan Beauty选择推出的第一款产品也是美容仪。

 

SK-II推出的逆磁小陀螺套装

在美容仪之前,年轻消费者们为了变美已经将一波又一波的新奇商品买回了家。而他们对美容仪的热衷再次证明了一点:他们毫不吝啬为变美投入更多,而为了变美,什么样的新鲜事物他们都愿意尝试。

 

“那个很玄乎,明星也在用”

婉茹 / 26岁

入坑时间:3个月

购买产品:0

虽然已经看了3个月美容仪产品,但是婉茹还是没有下定决心“剁手”。让婉茹犹豫的并不是美容仪的价格,而是面对着琳琅满目的产品,她实在不知道该买哪个。这不像去美容院,那里的美容师会先判断婉茹的皮肤问题,再为她推荐相应的产品。

 

婉茹在小红书上以“美容仪”为关键字搜索,发现了将近7万篇的相关笔记,她被这个数字震惊了?!罢娴拿幌氲交嵊姓饷炊嗳擞妹廊菀?,也没想到会有这么多种类不同的美容仪”。

 

婉茹碰到的可能是大多数刚刚入坑的消费者都会头痛的问题:美容仪的产品已经太多,她很难从中做出选择。

小红书上关于“美容仪”的笔记已经有7万多篇,这让新手很难做出选择

 

从技术上看,目前美容仪可以分成5种:以声波高幅度震动为原理,具有面部清洁作用的洁面型;通过离子导出,实现皮肤深度清洁的离子导入导出型;通过滚轮滚动产生微电流,从而按摩肌肤、使脸部紧致的微电流型;通过射频加热刺激皮肤胶原蛋白再生的射频型;以及用灯光促进细胞新陈代谢、杀菌除疮、改善暗沉的LED灯型。每一种类型都会有大量国内外产品,除此之外,蒸脸仪、眼部专用按摩仪等产品更是不计其数。

 

婉茹认为选择多是好事?!懊廊菀枪δ茉角看?,说明对皮肤改善功能越好?!彼嵝琶廊菀强梢愿谋渌衷诘钠し糇刺?,又比去美容院更能省时省钱。只是她觉得对自己的肌肤了解得还不够彻底,很难快速决定到底买哪种相应的产品?!肮楦降谆故且蛭?,要不然看到什么就拿下?!蓖袢闼档?。

 

但是婉茹目前已经基本确定要一次性购入两款美容仪了,虽然没有去柜台试用过,也不知道这些售价动辄上千的仪器效果如何,但她想着那么多大V、美妆博主推荐过,那么多消费者都在用,品牌宣传的功能又那么多,“总是有保障的吧,只要能让我皮肤变好就行”。

 

婉茹似乎很相信网上对于美容仪的讨论——即使谁也不知道这些讨论是用户自然生成的,还是有人在刻意引导舆论。如果这些仪器依然没有效果,婉茹还打算买另一款很火的射频型美容仪,“那个看着很玄乎,范冰冰也在用,我应该会买来试试!”

 

 

她每天在护肤上可以花90分钟”

安安 / 24岁

入坑时间:6年

购买产品:8个

和婉茹不同,安安喜欢的美容仪基本上都被她购入囊中了。从2012年开始,安安陆陆续续购买了8款美容仪。

 

她的第一款美容仪是她送给自己的成年礼,之后每年生日,她都需要一个美容仪作为礼物。用她的话说:“一个美容仪抵扣一岁,这样我永远都会18岁了?!?/p>

 

安安算是个美容达人,在微博上有将近5000个粉丝。相对于化妆帖,她最喜欢po的是护肤帖,最常出现在微博上的形象也是素颜照。她从小的偶像是宋慧乔,那是公认的“氧气美女”、“素颜女神”。这让她也一直认为,女生只要皮肤好,素颜的效果会远胜于化妆。

 

为了维持好的肌肤状态,安安每周会去4次健身房,之前还会每半个月去一次美容院,用的护肤品已经是售价昂贵的海蓝之谜,平时还会吃保养品,喝养生茶。即使是在大学读书时期,她平均每月花在美容上的费用也有8000元。这样的高花销让安安觉得买美容仪反而是在省钱,至少,她不用再去美容院专门去角质了。

现在安安每天的护肤顺序是:洗脸—蒸脸—导出—敷面膜—精华导入—洗脸—涂眼霜—眼部微电流—涂护肤品—脸部提拉—LED灯照脸—冰敷镇静—按摩仪滚脸—按摩仪滚眼。这是她看了许多美妆博主的帖子总结出来的顺序,每天一套流程下来需要90分钟。

 

开始工作后,安安对于美容仪也偶尔犯懒。有时她需要加班,回到家筋疲力尽实在不想完成这一整套流程时,就会少做几个步骤。但她从来没有一天暂停过,她说美容仪带给她一种安全感,“如果一天不做,就感觉皮肤会变差,那种感觉太恐怖了?!?/p>

 

“我的美容仪真的长草了”

静怡 / 25岁

入坑时间:一年半

购买产品:4个

当得知采访主题是美容仪时,静怡有些不好意思地说她已经好长时间没用了。她的美容仪已经长草,这不是一个夸张的说法,她的蒸脸仪上真的长了一层霉菌。

 

静怡坦诚,自己买美容仪只是“跟风”?!爸芪掠杏?,同学也在晒,不管是出于好奇还是什么,我也买了一个?!?/p>

 

静怡的第一款美容仪是网红款,被许多明星和美妆博主推荐过。因为担心网红太过俗套,静怡在买之前有些犹豫。但她发现那款产品出了限量款,就立马找代购加价抢货,并在拿到货后的第一时间在朋友圈po了照片,配文为“做一名精致女孩儿的第一天?!?/p>

 

刚买的时候,静怡甚至不知道她购入的美容仪都有什么功能,是靠着室友一步步演示才渐渐摸索清楚。静怡一开始时觉得很有趣,用过之后皮肤也似乎真的好了起来。在对美容仪有了了解之后,她渐渐又购入了洗脸仪、蒸脸仪,兴致盎然地用了起来。

 

但仅仅过了不到3个月,静怡就厌倦了。她一方面觉得美容仪的效果还是有限,那些导出功能的仪器一开始还能导出污物,让她很激动,一段时间后就什么也导不出来了。另一方面她又接触了医美,那让静怡注入一次胶原蛋白,比用一个月的美容仪都有效,她还不需要动手,只是躺着就行。美容仪就这么被静怡打入了冷宫。

 

静怡觉得美容仪还是有效果的,只是需要坚持。她自认是个懒人,并不适合用美容仪。她的一个仪器全套做下来要30分钟,做完过后举着仪器的手部肌肉都会发酸。她渐渐变得不耐烦,使用时上一个步骤还没结束就匆匆结束开始了下一个流程,每次用仪器的时间也缩短到了15分钟。

 

如今,静怡只有心血来潮时才会把美容仪拿来用一用,那更像是求心理安慰而不是实际效果。

 

静怡觉得“买过即用过”已经不是一件稀奇的事情了,像她一样的消费者应该不少。她的室友甚至给自己起了个昵称叫“静怡的魔镜”,每当她用完美容仪问室友“你看我有没有变美”时,对方都会不堪其扰地吐槽“我真看不出来是不是变美了,但她就继续这么觉得好了,要不然不是白买这个东西了?!?/p>

 

或许对于一些消费者来说,美容仪的功能确实没有那么重要,重要的是通过购买美容仪,她们觉得自己对变美变得越来越重视,而且正渐渐从中得到回报。

 

为美买单or为变美的努力买单

现在美容仪到底有多少产品、多少品牌,就连自称“对各家美容仪了如指掌”的安安也无法讲清楚。她发现,从她刚接触美容仪到现在,美容仪已经从小众商品到逐渐被更多人熟悉:从日立、飞利浦、松下等大品牌,到专门做美容仪的进口品牌Clarisonic、FOREO和雅萌等,在国内,也有越来越多的效仿者出现在消费者眼前。

安安的第一个美容仪是在国外购买的,当她将这个产品推荐给国内的同学时,他们都苦于无法找到购买渠道,还需要安安每年寒暑假从国外“人肉”背回去??墒窃?017年双11期间,那个产品杀入了天猫美容类品牌前十五的榜单,销售额达到了1.6亿元。

 

有的受访者因为“性价比”而买了美容仪的账。尽管从价格看,这些美容仪都动辄上千,但在钟爱它们的人的计算器里,相比美容院,它们让变美这件事的时间更自由、功能更强大、更有个性化、价格也相对低一些。

 

尽管极度沉迷于使用美容仪的安安,用它一次的时间需要90分钟,但不少消费者也选择了用10多分钟完成一次使用。他们大多学业忙碌、工作繁忙,可自由支配的时间少,那些相比于美容院,能以更短时间带来效果的仪器自然受到了青睐。

 

对于三四线城市和偏远地方的消费者而言,美容仪则意味着一种全新的体验。根据美容仪品牌ReFa的母公司MDNA Skin在天猫国际的成交数据,新疆、西藏的女性购买美容仪的热情和一线城市女性一样高涨?;蛐矶杂谒抢此?,美容仪是最容易让她们觉得在变美的新兴方式。

 

中国消费品市场正在越来越走向视觉化和口碑化,这也是“限量款”和“网红款”美容仪受到追捧的原因。对于消费者来说,他们追求的不单纯是使用效果,审美、品牌、是否大家都在讨论认可,也是吸引他们购买的原因。

 

更重要的一点是,人们对于衰老的恐惧,以及对于变美或者维持美丽的心态在与日俱增。他们会为了一丝丝皱纹感到恐慌,为一点点雀斑的改善感到惊喜,也会更加留意周遭任何关于“护肤有效”的信息。他们曾经为了这一目的,在20岁左右就用上了欧美人35岁左右才会用到的“贵妇级”护肤品,宁愿分期贷款也要做医美,现在又顺其自然地掀起了买美容仪的热潮。

 

在叫“消费升级”的风里,人们愿意为变美买单的情况——尽管可能像静怡那样,对这种买单的满足更多是来自心理上,而不是真实效果上——或许还会更多。



编辑:黄依芮
本文标签:美容仪 
中国化妆品招商风云排行榜

 化妆品品牌推荐
欧泊莱
火热招商中!

小资生活化妆品连锁加盟

火热招商中!

瑞士原装进口面膜
 新闻搜索
 请输入要搜索的内容:
彩妆 美容院 药妆 护肤品 日化 洗发水 男士化妆品
 最近热门资讯
 热门产品
面膜 眼霜 防晒霜 儿童牙膏 护手霜 儿童护肤品 儿童洗护用品 男士护肤品 洗发水 生殖美疗 丰胸仪器 蚕丝面膜 婴儿面膜 复方精油 丰胸精油 玻尿酸
广东快乐10分随机购买:版权所有 © 2003-2018  中华人民共和国电信业务许可证:浙B2-20090049-4  服务热线: 0571-85885877 85885866
广东快乐10分随机购买 www.ka3s.cn 由浙江民禾律师事务所做为法律顾问 网站地图 
  • 马克思主义通过指导无产阶级革命建立起部分社会财富公有制而改变了人类历史发展进程,离开部分社会财富公有制的建立来谈“改变人类历史发展进程”纯粹是无稽之谈。 2018-11-08
  • 英媒:英国零售商能从中国学什么? 2018-11-08
  • 前5月北京全市市场总消费额突破万亿元 2018-11-06
  • 回复@真理论者:你天天在强坛攻击爱因斯坦是不是劳动?创造价值么?负价值也! 2018-11-06
  • 图解:盘点历次党代会党章的重大修改 2018-11-03
  • 上海合作组织成员国元首理事会第十八次会议 2018-11-03
  • 人民观影团:《全球风暴》突破灾难片套路 2018-10-28
  • 五台山公安分局开展山西公安便民平台上线宣传活动--黄河新闻网 2018-10-28
  • 新生儿生理性黄疸 多吃多拉可助减退 2018-10-26
  • 望远镜的眼睛有多大?这个参数很关键 2018-10-25
  • 高校炮制爱心萝卜宴相关新闻 2018-10-23
  • 人民网舆情分析专家:刘聪 2018-10-15
  • 你才是邪眼看世界,把三国中的文字看作了水浒的文字[微笑] 2018-10-15
  • 光明日报:故宫招募文物修复志愿者值得点赞 2018-09-24
  • 由于人们“不同经济地位和政治地位所构成的等级差别”,只能说是阶层。阶级是相互对立统一的二类人群。统治阶级与被统治阶级、剥削和压迫阶级与被剥削被压迫阶级,是... 2018-09-23
  • 86| 674| 300| 446| 248| 826| 918| 522| 259| 790|